近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》，重點針對互聯(lián)網(wǎng)信息服務領(lǐng)域的醫(yī)療廣告活動提出詳細監(jiān)管要求。該指南旨在規(guī)范醫(yī)療廣告市場秩序，保障消費者合法權(quán)益，同時促進互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告健康發(fā)展。

指南明確了醫(yī)療廣告發(fā)布的基本原則，強調(diào)廣告內(nèi)容必須真實、合法，不得含有虛假或誤導性信息。特別是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，醫(yī)療廣告需明確標識廣告來源，禁止以科普、健康咨詢等名義變相發(fā)布廣告。對于常見的搜索引擎推廣、社交媒體投放、移動應用內(nèi)廣告等形式，指南要求平臺方履行審核責任，確保廣告主體具備相應資質(zhì)。

在監(jiān)管措施方面，指南提出建立跨部門協(xié)作機制，加強線上線下一體化監(jiān)管。對于違規(guī)行為，將依法采取警示、約談、罰款直至吊銷許可證等處罰措施。同時，鼓勵社會監(jiān)督，設立便捷的投訴舉報渠道，推動形成行業(yè)自律與社會共治的良好局面。

此次指南的發(fā)布，標志著我國醫(yī)療廣告監(jiān)管進入精細化、規(guī)范化新階段，為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務健康發(fā)展提供了制度保障。